'Publicidade online', também conhecida como publicidade digital, refere-se a qualquer forma de promoção ou marketing que use a internet para difundir mensagens promocionais aos publico, e inclui uma vasta gama de formatos como:

Anúncios em motores de pesquisa (SEM):

São anúncios que aparecem nos resultados de pesquisas em motores de busca como o Google ou o Bing. O Google Ads é a plataforma mais conhecida para este tipo de publicidade. Os anunciantes pagam para que seus anúncios apareçam em destaque quando determinadas palavras-chave são pesquisadas.

Publicidade display:

Consiste em banners, imagens, ou vídeos que aparecem em sites parceiros da rede de display de plataformas de publicidade como Google Ads. Estes anúncios podem ser direccionados com base no comportamento ou interesses do usuário.

Anúncios em Aplicativos Móveis:

Publicidade direccionada a utilizadores de smartphones e tablets, que pode aparecer como banners, vídeos, ou anúncios interactivos dentro de aplicativos.

Remarketing ou retargeting:

Anúncios que são dirigidos aos utilizadores que já visitaram um website ou utilizaram uma aplicação móvel, mas que não realizaram uma compra ou outra acção desejada. Estes anúncios podem aparecer enquanto o usuário navega na internet, em redes sociais, ou enquanto lê o seu email.

Publicidade nativa:

Anúncios que se misturam com o conteúdo editorial do site onde são colocados. Eles são projectados para não parecerem anúncios tradicionais e muitas vezes aparecem como recomendações de leitura ou conteúdo patrocinado.

Marketing de conteúdo:

Inclui a criação e partilha de conteúdo online, como blogs, vídeos, e posts em redes sociais, com o objectivo de promover uma marca ou levar o utilizador a realizar uma acção específica.

Publicidade em redes sociais:

Anúncios pagos em plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, X (ex-Twitter), e TikTok. Estes anúncios podem ser altamente personalizados para alcançarem públicos específicos com base em dados demográficos, interesses, comportamentos, e muito mais.

Email Marketing:

O envio de emails com o objectivo de promover produtos ou serviços. Embora não seja publicidade "online" no sentido tradicional de anúncios pagos em plataformas de terceiros, é uma forma importante de marketing digital.

Vídeo online:

Publicidade em vídeo que pode ser exibida antes, durante, ou após o conteúdo de vídeo em plataformas como YouTube, Vimeo, ou dentro de redes de publicidade de vídeo. Os anúncios em vídeo também podem ser promovidos nas redes sociais.