O elo entre Fernando Pessoa e a Coca-Cola
Uma história de criatividade e legado
Na fusão surpreendentemente encantadora entre a literatura e o universo publicitário, Fernando Pessoa, uma das figuras mais emblemáticas das Letras Portuguesas, desempenhou um papel inesperado na história da Coca-Cola em Portugal. Nos finais dos anos 20, muito antes da globalização do icónico refrigerante, a agência Hora, onde trabalhava o poeta Fernando Pessoa, recebeu uma missão desafiante: criar um anúncio para marcar a entrada da Coca-Cola no mercado português.
E assim, o slogan nasceu, que transcenderia o propósito comercial para se tornar um fragmento memorável da cultura portuguesa:
"Primeiro estranha-se, depois entranha-se".
Este jogo de palavras, carregado de verdade e genialidade, envolve a experiência inicial e a adopção posterior da bebida pelos portugueses, reflectindo a capacidade única de Fernando Pessoa em captar e transmitir a essência de um produto ainda desconhecido do público geral.
Embora a Coca-Cola só viesse a estabelecer-se oficialmente em Portugal na década de 70, a contribuição de Fernando Pessoa permanece um testemunho vibrante da sua versatilidade e do seu talento inigualável. Através deste episódio, Fernando Pessoa não apenas contribuiu para a história publicitária em Portugal, mas também deixou uma marca inapagável que liga a sua obra literária ao quotidiano dos portugueses, mostrando que a poesia e a criatividade transcendem as barreiras do tempo e dos sectores.
Este momento singular na história cultural e comercial portuguesa destaca a importância de abordagens inovadoras e criativas na comunicação de marcas e produtos. "Primeiro estranha-se, depois entranha-se" não é apenas um slogan; é um marco da capacidade da criatividade para criar conexões profundas e duradouras, tanto no coração dos consumidores quanto na história de um país.
A ligação entre Fernando Pessoa e a Coca-Cola é uma fascinante lembrança de como a arte e o comércio se podem relacionar de maneiras inesperadas, produzindo resultados que ressoam muito além das suas intenções originais. É uma história que celebra a criatividade, a inovação e o poder das palavras, deixando-nos a ponderar sobre quantas outras histórias incríveis estarão ainda escondidas nas dobras da História empresarial e cultural de Portugal.
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