No desenvolvimento de uma identidade visual, a tipografia deve ser escolhida com o cuidado. Deve-se considerar não apenas a estética, mas também a legibilidade, a versatilidade e a capacidade de se destacar num mundo saturado de estímulos visuais. Uma boa escolha tipográfica pode fazer a diferença entre uma marca que passa despercebida e outra que fica na memória dos consumidores.

Por exemplo, uma marca de luxo pode optar por tipografias com serifas finas e elegantes, sugerindo sofisticação e exclusividade. Já uma startup tecnológica pode preferir uma sans serif moderna e limpa, transmitindo inovação e acessibilidade. Esta escolha não é meramente estética; ela comunica directamente com o público-alvo da marca, estabelecendo um diálogo que vai além das palavras.

Além disso, a consistência tipográfica é crucial em todos os pontos de contacto da marca. Desde o site até ao material de ponto de venda, passando por embalagens e campanhas publicitárias, a tipografia deve ser um fio condutor que reforça a identidade visual e fortalece a presença da marca no mercado.

A tipografia não é apenas um elemento de design; é uma voz poderosa numa estratégia de marca. Ela pode sussurrar, gritar, questionar ou afirmar, mas o mais importante é que ela nunca deixa de comunicar. Num ambiente cada vez mais visual, investir em tipografia é investir no futuro da marca, garantindo que a sua história seja contada da forma mais autêntica e impactante possível.