Qual a importância e os objectivos da SEO

18-12-2023

A importância e objectivos da SEO são variados e, geralmente, alinham-se com o desejo de melhorar a visibilidade e o desempenho geral de um site nos motores de busca.

Aqui estão algumas razões que destacam a importância e os seus objectivos principais:

Visibilidade:

O objectivo primordial da SEO é garantir que o teu site seja facilmente encontrado nos resultados de pesquisa quando os utilizadores procuram termos relacionados com o teu conteúdo, produto ou serviço.
Ao melhorares a classificação do teu site com palavras-chave relevantes, tornas-te mais visível e o teu potencial público tende a clicar nos primeiros resultados apresentados pelos motores de busca.

Autoridade e credibilidade:

A SEO procura desenvolver a autoridade do teu site na tua área de actuação. Quanto mais confiável e relevante o teu site parecer para os motores de busca, mais provável é que ele seja considerado uma fonte confiável pelos utilizadores.

Tráfego orgânico:

Ao optimizares o teu site, a SEO procurará atrair mais tráfego orgânico e qualificado, aumentando o número de visitantes e melhorando as hipóteses de conversões, ou seja, sem depender de anúncios pagos. Esta melhoria é alcançada através da criação de conteúdo relevante e de qualidade, e pelo aprimoramento de palavras-chave.

Conquista de posições:

A SEO procura alcançar posições mais altas nos rankings de mecanismos de busca. Quanto mais alto o teu site aparecer, maior é a probabilidade de atrair cliques e visitas.

Melhoria da experiência do utilizador:

A SEO não trata apenas de optimização para motores de busca; visa, também, melhorar a experiência global do visitante ao teu site. Uma navegação intuitiva, um design responsivo, um tempo de carregamento rápido e a apresentação de conteúdo relevante contribui para que os visitantes tenham uma experiência positiva.

Aumentar a Conversão:

A SEO não trata apenas de atrair visitantes; está, também, relacionada com a conversão destes visitantes em leads ou clientes. A optimização pode melhorar a eficácia da tua página de destino e das calls-to-action.

Adaptação ao comportamento do cliente:

Os clientes modernos têm o hábito de procurar informações online antes de tomar uma decisão de compra. Ter uma presença forte nos motores de busca ajudar-te-á a alcançar este público e a te adaptares às mudanças das tendências de consumo.

Destacar-se da concorrência:

Num ambiente online competitivo, a SEO é essencial para garantires que o teu site se destaca dos teus concorrentes. Uma estratégia de SEO bem-executada pode ser uma vantagem significativa.

Acompanhar e adaptar às mudanças dos algoritmos:

Os algoritmos dos motores de busca estão em constante evolução. A SEO procura adaptar-se a estas mudanças, garantindo que o teu site mantenha uma classificação sólida nos resultados de pesquisa.

Analisar e aprimorar o desempenho:

A SEO envolve monitorização constante e análise de dados. Utiliza ferramentas analíticas para avaliares o desempenho do teu site, identificares áreas de melhoria e ajustares as estratégias conforme necessário.

Retorno sobre Investimento (ROI):

A SEO é, geralmente, uma estratégia de marketing com um excelente retorno sobre investimento a longo prazo. Uma vez optimizado, o tráfego orgânico pode ser uma fonte constante de visitantes, muitas vezes, sem custos adicionais.

Estratégia de Marketing Integrada:

A SEO funciona bem em conjunto com outras estratégias de marketing, como marketing de conteúdo, redes sociais e publicidade online (SEM - Search Engine Marketing). A integração destas abordagens pode aumentar ainda mais a eficácia global da tua presença online.

A SEO não é apenas uma opção mas, muitas vezes, uma necessidade para garantir que o teu site seja descoberto pelos utilizadores que estão à procura activamente de produtos, serviços ou informações relacionadas com o teu nicho de mercado. Os objectivos da SEO são variados, mas todos convergem para a melhoria da presença online de um site, atraindo tráfego relevante e contribuindo para o sucesso a longo prazo na web.

Como funcionam os Motores de Pesquisa?

20-12-2023

Um motor de busca, também conhecido como mecanismo de pesquisa, é um sistema que rastreia e organiza todo o conteúdo de uma base para apresentar as consultas de um utilizador de forma inteligente e ordenada.

Google, Bing e Yahoo, entre outros usam um conjunto de algoritmos para compreender a tua pesquisa e apresentar os melhores resultados que correspondem à tua consulta. No caso do Google, o grande diferencial e principal motivo para o seu sucesso é um complexo conjunto de algoritmos que classifica e ordena as páginas na SERP, de acordo com a sua relevância. Geralmente, os resultados incluem links para páginas da web, imagens, vídeos ou outros tipos de conteúdo online.

O processo de funcionamento de um motor de busca geralmente envolve as seguintes etapas:

Rastreamento (Crawling):

Os motores de busca usam bots automatizados, também conhecidos como spiders ou crawlers, para percorrer a internet e indexarem o seu conteúdo. Esses bots seguem os links de uma página para as outras, recolhendo informações sobre cada página que encontram.

Indexação (Indexing):

Após o rastreamento, os motores de busca guardam e organizam as informações recolhidas e os termos relevantes encontrados em cada página como: palavras-chave, títulos, meta-descrições, etc., no seu índice, formando uma grande biblioteca de conteúdos.

Classificação (Ranking):

O ranking apenas é activado quando os utilizadores fazem pesquisas. A cada procura, o sistema analisa o seu índice atrás das páginas que correspondam à palavra-chave e intenção da consulta do utilizador.

As páginas são classificadas numa lista ordenada em que o motor de busca acredita ser mais útil e relevante para o utilizador; desta forma, os utilizadores vêem os melhores resultados nas primeiras posições. Os algoritmos de ranking consideram uma variedade de factores, como a qualidade do conteúdo, a autoridade do site, a relevância das palavras-chave e a experiência do utilizador.

É importante notar que os algoritmos de motores de busca são complexos e estão em constante evolução para melhorar a precisão e a relevância dos resultados e, adicionalmente, consideram factores como a optimização de mecanismos de busca (SEO) para determinar a classificação das páginas nos resultados de pesquisa.

Algoritmo do Google e as suas actualizações

22-12-2023

Quando falamos em SEO, o Google é o foco e não por acaso! O Google é o mecanismo de pesquisa mais utilizado no mundo e para começamos devemos entender melhor a sua principal ferramenta, o algoritmo, que é o responsável pelo desempenho e o sucesso deste motor de busca.

Quando o Google surgiu em 1998, não queria simplesmente apresentar os resultados orgânicos por ordem alfabética ou por data de publicação, como alguns motores de busca já faziam. A quantidade de conteúdos na internet era cada vez maior e precisava de um sistema de classificação mais sofisticado, que ajudasse o utilizador a encontrar mais rapidamente o que queria. Os primeiros algoritmos adoptavam fórmulas muito simples e por isso, ao longo dos anos, o Google realizou várias actualizações para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, combater práticas de manipulação e garantir uma experiência mais satisfatória para os seus utilizadores.

Aqui estão algumas das actualizações:

PageRank (1998):

Desenvolvido pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, o PageRank é um dos primeiros algoritmos utilizados pelo Google. O algoritmo avaliava a importância das páginas web com base na quantidade e qualidade dos links que apontam para elas.

Panda (2011):

O algoritmo Panda visa diminuir a visibilidade de sites com conteúdo de baixa qualidade ou conteúdo copiado, melhorando assim a qualidade geral dos resultados de pesquisa.

Penguin (2012):

Esta actualização visa punir sites que utilizam técnicas de manipulação de links (como: links Farm e Spam) para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Hummingbird (2013):

Introduziu melhorias significativas na compreensão das pesquisas, permitindo que o Google forneça resultados mais precisos, mesmo para consultas complexas e conversacionais.

Mobilegeddon (2015):

Esta actualização priorizava as páginas que ofereciam uma boa experiência em dispositivos móveis (Mobile-Friendly).

RankBrain (2015):

O RankBrain é um componente de machine learning (inteligência artificial) do algoritmo do Google que ajuda a entender o significado por trás das consultas de pesquisa e fornecendo resultados mais relevantes, mesmo para consultas nunca antes pesquisadas.

Fred (2017):

Esta actualização teve como alvo os sites que violam as directrizes do Google, especialmente aqueles que se focam excessivamente em receitas publicitárias em detrimento do conteúdo de qualidade.

BERT (2019):

O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é uma actualização que melhora a compreensão do contexto das palavras numa frase, tornando os resultados de pesquisa mais precisos, especialmente para consultas mais complexas.

Core Web Vitals (2021):

Esta actualização teve como objectivo incentivar a optimização dos sites para oferecer uma experiência mais rápida e eficiente aos utilizadores. As métricas do Core Web Vitals incluem três factores específicos: velocidade de carregamento (largest contentful paint ou LCP), interactividade (first input delay ou FID) e estabilidade visual (cumulative layout shift ou CLS).

MUM (2021):

O Multitask Unified Model é uma actualização baseada na arquitectura de rede neural e foi projectada para entender informações em várias modalidades, como texto, imagem e áudio; permitindo uma compreensão mais abrangente e contextual de consultas complexas.

Helpful Content (2022):

Prioriza uma experiência mais satisfatória para os usuários. Com esta actualização, o Google reforçou a importância do conteúdo relevante entre seus indicadores na hora de avaliar os resultados que aparecem nas primeiras posições.

Core (10.2023):

O Google anunciou uma nova actualização do Core em Outubro, marcando o seu terceiro grande update do algoritmo deste ano.

As principais actualizações do algoritmo são:

• FAQs e How-To: o Google anunciou sua intenção de reduzir a visibilidade das páginas de perguntas frequentes (FAQ Pages) e limitar os resultados de tutoriais (How-To) para dispositivos de desktop; esta mudança visa proporcionar uma experiência de pesquisa mais coesa para os utilizadores, considerando que as FAQs nem sempre são de fácil compreensão e os tutoriais nem sempre são relevantes para dispositivos móveis.
• Autoridade: A autoridade do assunto é um recurso destinado a aprimorar a importância dos resultados na pesquisa, avaliando a credibilidade dos sites. A autoridade baseia-se principalmente na quantidade de tráfego gerado pelo site, o número de links externos e a qualidade dos conteúdos que estão a ser criados actualmente.
• Conteúdo de qualidade: o Google tem vindo a implantar acções para a melhoria da qualidade dos conteúdos entregues, garantindo que os resultados de pesquisa sejam úteis e façam a diferença.
• SGE (Search Generative Engine): O SGE é uma nova ferramenta do Google que utiliza inteligência artificial para sintetizar os resultados das procuras, proporcionando uma melhor experiência na SERP. Actualmente, o SGE encontra-se em fase experimental nos Estados Unidos.

Para garantires que o teu site se continue a destacar e a obter resultados positivos, é importante que te foques na produção de conteúdo revelante e actualizado e na optimização de aspectos técnicos do teu site.