David Ogilvy e a criatividade no marketing e na publicidade
Vender é o verdadeiro teste de inovação!
No mundo do Marketing, onde a inovação e a estética se cruzam, David Ogilvy, fundador da Ogilvy & Mather, uma das maiores agências de publicidade do mundo, lançou um pensamento: "Se não vende, não é criativo." Esta frase é uma verdadeira lição sobre a eficácia do marketing e da publicidade.
David Ogilvy, o mestre publicitário do século XX, não se contentava apenas com campanhas que agradavam aos olhos ou que eram conceitualmente impressionantes. Para ele, a verdadeira medida da criatividade era a sua capacidade de gerar resultados palpáveis — em última análise, vendas.
Mas o que significa realmente ser criativo na publicidade? Segundo David Ogilvy, não basta despertar emoções ou impressionar com o visual. É essencial que cada elemento da campanha encoraje uma acção, conduza a uma conversão, transforme o espectador em cliente. Esta é a criatividade que conta, a que impulsiona marcas e alavanca negócios.
As campanhas mais memoráveis são aquelas que fazem mais do que captar a atenção – elas capturam o mercado. Em cada imagem, em cada linha de texto, na escolha de cada imagem ou vídeo, a pergunta deve ser sempre: "Isto vai aumentar as vendas?"
Portanto, ao planeares a tua próxima campanha, lembra-te do conselho de David Ogilvy. Inova, sim, mas assegura que a tua criatividade não seja apenas um espectáculo visual ou um exercício de estilo. Faz com que conte. Faz com que venda. Faz com que seja verdadeiramente criativo.