Anúncios de display
Como eles funcionam e como podem impulsionar a tua marca.
No mundo digital de hoje, os anúncios de display representam uma ferramenta vital para empresas e marcas que desejam captar a atenção do seu público-alvo de uma forma visualmente atraente e eficaz. Esta forma de publicidade tem vindo a ganhar cada vez mais destaque, especialmente devido ao aumento do uso da internet.
Mas o que são exactamente os anúncios de display e como é que funcionam?
O que são anúncios de display?
Anúncios de display, também conhecidos como banners publicitários, são peças visuais que aparecem em diversos websites, incluindo redes sociais, blogs e plataformas de notícias. Geralmente, incluem elementos gráficos, texto e, às vezes, animações ou vídeo. O objectivo principal é captar a atenção do público-alvo e encorajá-lo a clicar no anúncio, sendo direccionados para uma página de destino específica.
Como funcionam os anúncios de display?
Os anúncios de display funcionam principalmente através de dois métodos: CPM (custo por mil impressões) ou CPC (custo por clique). No modelo CPM, o anunciante paga cada vez que o seu anúncio é exibido mil vezes, independentemente de o utilizador clicar ou não no anúncio. Por outro lado, no modelo CPC, o pagamento ocorre somente quando o anúncio é clicado por um utilizador.
A colocação destes anúncios é muitas vezes gerida através de plataformas de publicidade digital como o Google Ads ou o Meta Ads. Estas plataformas utilizam algoritmos complexos para determinar os melhores locais para exibir os anúncios, baseando-se em factores como o comportamento de navegação do utilizador, interesses, demografia e, até mesmo, a hora do dia.
Vantagens dos anúncios de display
- Criação e Design: A criação de um anúncio de display eficaz envolve não apenas um design visual atraente, mas também a escolha de palavras-chave relevantes e uma chamada para acção clara. A estética deve ser alinhada com a identidade da marca e com os objectivos específicos da campanha.
- Colocação: Os anúncios podem ser colocados em sites que fazem parte da rede de display do provedor de publicidade (como a Rede de Display do Google) ou em locais previamente escolhidos, como sites populares e páginas com conteúdos relacionados com o teu negócio.
- Visibilidade: Devido ao seu formato visualmente atraente, os anúncios de display são muito bons para criar consciência de marca (brand awareness).
- Segmentação: Estes anúncios permitem uma segmentação altamente específica, desde a localização geográfica aos interesses pessoais, passando pelos hábitos de navegação.
- Flexibilidade: Os formatos e o design dos anúncios de display podem ser facilmente ajustados e optimizados com base no desempenho e no feedback do público-alvo.
- Medição de desempenho: Com os anúncios de display, é fácil acompanhar métricas importantes como impressões, cliques e conversões, o que permite ajustar as campanhas para melhor eficácia.
Desafios a considerar
Apesar de suas
vantagens, os anúncios de display enfrentam desafios e os utilizadores podem
ignorá-los automaticamente devido à sobreexposição. Além disso, a relevância do
anúncio é crucial, anúncios não relevantes podem não só falhar no envolvimento
com o seu público mas também irritá-lo.